코로나19 영향으로 백화점 등 주로 오프라인 매장에서 고가 제품을 소비하던 큰손도 온라인쇼핑으로 발길을 돌리고 있다.

예컨대 이젠 명품으로 불리는 수입제품을 5060세대들이 온라인에서 적극 사들이고 있다.

G마켓과 옥션이 코로나19 직후 3개월간(3~5월) 품목별 1인당 평균 구매객단가를 분석한 결과 대부분 품목에서 크게 증가한 것으로 나타났다.

이 기간 식품 평균 구매객단가는 10%, 생필품은 9%씩 각각 늘었다. 지난해까지 1000원짜리 사과를 온라인 장바구니에 담았다면 올해는 1100원짜리를 선택했다는 얘기다. 취미용품 객단가도 같은기간 15% 이상 증가했다. 이밖에 인테리어(10%) 패션(8%) 가전(4%) 등 대부분 품목들이 지난해 보다 더 비싼 제품을 팔았다.

지마켓측은 "그동안 오프라인 중심이던 프리미엄 소비가 코로나19 이후 온라인쇼핑으로 대거 유입됐기 때문"이라고 풀이했다.

실제 이 기간 온라인쇼핑을 통한 명품 수요가 급증했다. 수입명품 판매량은 지난해 같은기간 대비 36% 증가했다.

이 가운데 명품 시계(55% 증가) 명품 화장품(26%) 보석세트(39%) 등이 인기를 끌었다.

경제력을 갖춘 5060세대 소비자가 늘어난 것도 구매 객단가를 높이는 데 한몫했다는 게 지마켓측 설명이다.

이 기간 5060세대 비중은 21%로 지난해 같은기간 15%보다 6%p 늘었다.

지마켓 관계자는 "프리미엄 제품을 선호하는 소비계층의 상당수가 제품 신뢰도 때문에 비대면 쇼핑을 망설이는 경우가 많았다"며 "코로나19 이후 불가피하게 온라인쇼핑을 접했지만 기대 이상의 만족도를 느끼고 이제는 온라인쇼핑 단골으로 발전하고 있다"고 말했다.