LF 골프의류 브랜드 ‘헤지스골프’가 일반인 홍보대사 ‘헤지스타’(HAZZYSTAR) 성과로 주요 매장에서 30~40대 연령대 매출이 늘었다고 7일 밝혔다.

헤지스골프는 지난해부터 30~40대 골퍼 접점 확대를 위해 임진희 프로골퍼를 필두로 선수 마케팅과 ‘헤지스타’ 활동을 진행하고 있다.

1월 모집된 ‘헤지스타 2기’는 1기 모집 대비 지원자 수가 약 10배 늘어나며 67:1 뜨거운 경쟁률을 보였다. 2기 헤지스타는 골프와 패션에 진심인 다양한 직군 30~40대 일반인과 골프 인플루언서 등 15명 멤버로 선발됐다. 아나운서 모델 치어리더 간호사 등 자신의 분야에서 영향력을 키운 SNS 팔로우 1만명 이상 일반인들이다.

헤지스타 멤버들은 활동 기간 4개월 동안 헤지스골프 신제품을 직접 경험하며 SNS 컨텐츠 제작, 필드에서 느낀 아이디어 공유, 브랜드 개선 활동에 기여, 단체 라운딩 행사 등 다채로운 온오프라인 활동들을 진행했다.

‘헤지스타’ 활동들은 고객들에게 공감대와 함께 ‘닮고 싶다’는 동경심을 불러 일으키며 성과로 이어졌다. 헤지스골프 주요 매장인 롯데백화점 본점, 롯데백화점 잠실점, 신세계백화점 경기점 매출은 1~5월 기준으로 전년동기대비 20% 늘었다.

최근 라운딩에서 헤지스타 멤버들이 입어 자연스럽게 SNS에 노출한 주요 제품 매출도 늘어났다. 특히 이번 봄여름 시즌 신제품인 ‘반팔 카라 티셔츠’는 4월대비 5월 매출이 30% 늘었다. 통기성이 좋은 여름용 ‘바람막이 점퍼’는 같은 기간 매출이 20% 상승했다.

헤지스골프는 ‘헤지스타’에 대한 뜨거운 관심을 반영해 8월 헤지스타 3기 멤버를 모집할 예정이다.

김도형 LF 골프사업부장은 “각 분야 전문직으로 구성한 일반인 홍보대사 마케팅으로 각 제품이 두각을 드러내고 있다”고 말했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com