최근 라면 아이스크림부터 주류까지 다양한 식음료를 나만 조합으로 즐기며 SNS에 공유하는 이들이 꾸준히 증가하고 있다. 음료와 음식, 음식과 음식, 디저트와 음식 등 맛있는 조합을 찾아 즐기는 식도락가들이 증가하며 ‘푸드페어링’이 하나의 트렌드로 자리 잡은 것이다.

인스타그램에서는 ‘맛있는 조합’을 뜻하는 ‘#꿀조합’ 해시태그 관련 게시물은 19만9000건에 달한다. 유튜브 등 소셜네트워크서비스(SNS)에서도 꿀조합 제품이나 요리법 등을 소개하는 영상들이 높은 조회수를 기록하며 관련 콘텐츠가 활발히 공유되고 있다.

유통업계에서도 음식 간 맛있는 궁합을 찾는 푸드페어링족 공략에 나섰다.

11일 식음료업계에 따르면 맛있는 음식조합을 소개하거나 공유하는 캠페인과 이벤트가 늘어나고 있다

코카콜라사 사이다 브랜드 스프라이트는 매운 음식과 잘 어우러지며 환상의 궁합을 자랑하는 음료로 꼽힌다. 강력한 탄산과 상쾌한 매력으로 매운 음식을 먹은 후 뜨거움이나 얼얼함을 개운하게 만들어주며 입안을 시원하게 해 인기를 얻고 있다. 스프라이트는 모델 차은우와 함께 매운맛 조합을 통해 스프라이트 고유 깔끔한 상쾌함을 조명한 ‘스프라이트 & 밀’ 영상광고를 선보이고 있다.

해당 광고는 조회수 1000만회를 돌파하며 많은 ‘시원함 그 자체’ ‘스프라이트 당장 시켜’ ‘광고를 또 보려고 찾기는 처음’ 등의 뜨거운 댓글 반응을 불러일으키고 있다.

요기요는 ‘꿀조합’ 메뉴 프로모션을 진행했다. 푸드 인플루언서와 함께 진행하는 협업 이벤트로 꿀조합 공유 트렌드에 맞춰 먹방 크리에이터들이 요기요에서 즐길 수 있는 꿀조합 메뉴를 유튜브 채널에서 직접 소개해준다는 것이 주된 골자다. 유튜버 ‘코저트’와 함께한 이번 편에서는 크로플 생크림 와플 마카롱 등 다양한 디저트 꿀조합을 추천했다.

현대약품은 ‘미에로화이바 스파클링 제로’의 건강하고 청량한 맛과 잘 어울리는 편의점 음식을 찾는 이벤트를 진행했다.

이벤트는 편의점을 자주 이용하는 10~20대 잘파세대를 겨냥한 것으로 도시락 컵라면 삼각김밥 등 미에로화이바 스파클링 제로와 잘 어울리는 편의점 음식을 찾아 인스타그램에 인증하면 참여하는 방식으로 진행됐다.

오리온은 국내 멀티플렉스 영화관 CGV와 손잡고 ‘꼬북칩 팝콘’ 메뉴를 선보였다. 꼬북칩 팝콘은 바삭한 네겹 식감과 폭신한 팝콘 조화가 색다른 재미를 선사한다.

콘스프맛과 초코츄러스맛 중 선택할 수 있으며 특별 제작한 꼬북칩 팝콘 전용 패키지에 담아 제공한다. 고소한 맛 달콤한 맛 등 팝콘 구매시에도 꼬북칩을 추가할 수 있으며 전국 120개 CGV에서 한정 판매한다.

CU는 농심과 간편식 제휴를 맺고 짜파게티 간편식 시리즈를 선보였다. 짜파게티 간편식 시리즈는 농심의 짜파게티 만능소스를 넣어 만든 도시락 김밥 햄버거 등 6종이다. ‘짜파게티 잡채밥’은 짜파게티 만능소스로 고소하게 볶아낸 돼지고기 짜장 양념과 잡채밥을 함께 담아 두가지 메뉴를 한 번에 즐길 수 있는 것이 특징이다. ‘짜파게티 유니 짜장 버거’는 돼지고기와 각종 채소를 잘게 다진 유니 짜장 볶음이 특징으로 글레이즈드 번 사이에 계란 후라이, 더블업 치즈 토핑이 어우러져 조화로운 맛의 짜장을 햄버거에 그대로 담아냈다.

동원F&B는 간편하게 발라먹을 수 있는 ‘동원참치 스프레드’ 2종을 출시했다. ‘동원참치 스프레드’는 별도 재료를 준비할 필요 없이 바로 먹거나 빵, 과자에 발라 식사대용이나 안주로 이용할 수 있다. 이와 함께 동원참치 스프레드 100g 한 캔과 아이비 크래서 로유 슈가 9피스를 함께 구성한 ‘동원참치 튜나페’도 공개했다.

식음료 업계 관계자는 “다양한 제품과 함께 어울리는 제품 출시가 잇다르고 있다”며 “타 브랜드와 협업 마케팅도 자리잡아가고 있다”고 말했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com