신세계백화점이 백화점과 호텔을 결합한 제 3의 공간 ‘하우스 오브 신세계’(House of Shinsegae) 문을 열었다고 10일 밝혔다.

서울 강남점과 JW메리어트 호텔 서울이 만나는 경계선에 세워지는 ‘하우스 오브 신세계’는 신세계가 전국 1번점 백화점 ‘콘텐츠’ 노하우에 JW메리어트 호텔과 호텔 오노마를 통해 쌓아 온 ‘서비스’ 노하우를 집결해 만든 신개념 공간이다.

기존 신세계면세점 강남점이 있던 센트럴시티 중앙부 3개 층에 7273㎡(2200평) 규모로 조성된다. 이는 백화점 명품관과 JW메리어트 호텔 서울을 연결하는 지점으로 신개념 미식 플랫폼과 패션·뷰티 편집숍 플랫폼이 결합된 ‘고객 환대의 장’으로 완성될 예정이다.

하우스 오브 신세계는 집이라는 이름에 나타나듯 신세계 정체성을 담은 공간이다. 집에는 사는 사람 취향과 안목이 깃들기 마련이란 점에 착안해 오직 신세계만이 선보일 수 있는 공간으로 꾸몄다.

식사 공간(푸드홀)과 와인 저장고를 갖춘 ‘신세계의 집’에 초대된 고객들이 환대를 받으며 미식 쇼핑 예술이 어우러진 시간을 경험할 수 있도록 했다. 진입로부터 일반 유통시설과는 확연히 다르다. 호텔 로비처럼 사적이고 아늑한 느낌의 조명으로 곳곳에 예술 작품도 걸었다.

공간 설계에 참여한 홍콩의 인테리어 에이전시 AWOS측은 “집의 감각을 녹인 리테일 공간은 세계적으로 흔치 않은 시도로, 인테리어 업계에도 의미 있는 결과물로 남을 것”이라고 전했다.

1차로 문을 여는 미식 플랫폼(B1~1층)은 12개 레스토랑으로 구성된 푸드홀과 와인 전문관으로 구성된다. 푸드홀은 사교모임과 비즈니스 미팅에도 손색없는 고품격 미식공간을 표방한다. 호텔 칵테일바, 스시 오마카세 식당에서 볼 수 있는 ‘카운터테이블’과 개별 룸을 도입했다.

고객 만족을 위해 영업시간까지 바꿨다. 새로운 라이프스타일 트렌드와 고객의 기대에 부응하기 위해 평일 기준 백화점 폐점시간(오후 8시)보다 2시간 늦춰 오후 10시까지 문을 열고 백화점 푸드홀로는 최초로 주류 페어링도 선보인다.

낮에는 여유있는 식사에 저녁에는 술을 곁들인 자리에 어울리도록 낮밤의 공간 연출도 이원화했다.시간대별로 50~400룩스 사이에서 조도(밝기)를 조절해 하루 동안 집에서 일어나는 채광의 흐름을 구현했다.

하이엔드 푸드홀에 들어서는 12개 레스토랑은 국내 유통 업계에서 최초로 소개하는 브랜드다. 그동안 2호점을 내지 않았던 고집있는 미식 브랜드를 처음으로 들여왔고 신세계 한식연구소가 개발한 한식 다이닝도 선보인다. 신세계가 직영하는 ‘자주한상’은 한국의 전통 미식 문화를 계승하기 위해 세운 ‘신세계 한식연구소’ 노하우를 집약해 만든 모던 한식 다이닝이다.

서울 강남 최고 한국식 스시집 ‘김수사’ 2호점이 이곳에 자리잡았다. 1932년부터 4대째 이어져 오는 도쿄 최고 장어덮밥전문점 ‘우나기 4대째 키쿠카와’ 매장도 국내 최초 들어온다. 부산 ‘해운대암소갈비집’이 2017년에 뉴욕에 세운 ‘윤해운대갈비’, 중국 각지역의 특색있는요리를 한국식으로 해석해 내놓는 ‘미가훠궈’등도 만날 수 있다. 하우스 오브 신세계 1층에는 약 1300㎡(400평) 규모의 파인와인 전문관이 자리한다. 집이라는 공간 콘셉트에 맞춰 ‘와인숍’ 대신 ‘와인셀라(저장고)’라고 이름붙였다. 와인과 스피릿츠를 산지와 카테고리별로 모아 ‘룸 투 룸(방에서 다른 방으로 연결되는 구조)’ 형태로 구성했다. 총 5000여병 규모이며, 이 중 절반이 최고급 와인이다.

신세계백화점은 올 하반기 ‘하우스 오브 신세계’ 1개 층을추가로 열고 럭셔리 편집숍 분더샵 업그레이드 버전인 ‘분더샵 메자닌’과 VIP 고객을 위한 퍼스널 쇼퍼 룸(PSR) 등을 선보일 계획이다. 미식 공간을 중심으로 한층 감도 높은 상품과 아트 전시를 아우른 ‘신강 안의 작은 신강’으로 키운다는 구상이다.

박주형 신세계백화점 대표는 “하우스 오브 신세계는 신세계백화점이 지금까지 노하우와 역량을 집약해 선보이는 단 하나 명품 공간”이라며 “공간과 콘텐츠, 고객 마음을 채우는 서비스 혁신을 통해 오직 오프라인 공간만이 줄 수 있는 대체 불가능한 가치와 매력을 제시하겠다”고 말했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com