KB자산운용이 2일 새로운 상장지수펀드(ETF) 브랜드 ‘RISE’의 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다.

KB자산운용이 8년 만에 변경하는 ETF 브랜드명 ‘RISE’의 슬로건은 ‘다가오는 내일, 떠오르는 투자(Rise Tomorrow)’다. 이번 BI는 미래에 대한 희망을 담아 ‘떠오르는 투자’를 보다 직관적으로 표현했다. KB자산운용은 “개인투자자들의 더 건강한 연금 투자를 돕겠다는 포부를 담았다”며 “떠오르는 태양처럼 건강하고 꾸준한 투자를 지향하는 의지와 각오를 나타낸 것”이라고 설명했다.

KB자산운용은 올해 초 김영성 대표이사 취임 이후 대대적인 조직개편을 통해 ETF 사업의 리뉴얼을 준비해왔다. 이번 브랜드 변경은 단순히 명칭을 바꾸는 것을 넘어 KB자산운용 ETF 사업방향과 브랜드 전략의 전면적 변화를 뜻한다.

KB자산운용은 2008년 ‘KSTAR’라는 브랜드로 ETF 사업에 진출했으며, 2016년에는 KB금융그룹의 이미지를 담은 ‘KBSTAR’로 간판을 바꿔단 바 있다.

KB자산운용이 상장한 109개 ETF는 오는 17일부터 브랜드명을 ‘KBSTAR’에서 ‘RISE’로 일괄 변경한다. 예를 들어 대표 상품 중 하나인 ‘KBSTAR 머니마켓액티브’ ETF는 ‘RISE 머니마켓액티브’ ETF가 된다.

김찬영 KB자산운용 ETF사업본부장은 “새롭게 공개한 BI는 점진적으로 상승하는 형상의 시각적 정체성을 담아 고객 자산의 ‘상승’과 ‘성장’을 직관적으로 표현한 것”이라며 “이번 브랜드 리뉴얼로 KB자산운용만의 명확한 ETF 방향성을 재정립하고, 건강한 투자로 업계를 선도해나가겠다”고 강조했다.

김영숙 기자 kys@naeil.com