온라인 전자상거래를 의미하는 이커머스 시장의 성장세가 둔화되고 있는 가운데 ‘크로스보더 이커머스’ 시장에 대한 관심이 높아지고 있다. ‘크로스보더 이커머스’는 해외직구와 역직구를 포함한 전자상거래를 말한다.

삼정KPMG(회장 김교태)는 8일 발간한 ‘성숙기에 접어든 이커머스 시장의 현주소와 도전 과제’ 보고서를 통해 주요 비즈니스 트렌드로 전 세계 고객에게 상품을 판매하는 크로스보더 이커머스를 꼽았다.

지난해 국내 연간 온라인 쇼핑 거래액은 228조8607억원으로 전년대비 8.4% 성장했다. 하지만 2018년 이래 두 자릿수를 유지하던 연간 증감률이 한 자릿수로 낮아지며 이커머스 기업의 성장세가 둔화됐다고 보고서는 진단했다.

시장조사기관 스태티스타(Statista)에 따르면 글로벌 크로스보더 이커머스 시장 규모는 2021년 7850억달러에서 2030년 7조9380억 달러로 10배 가량 성장할 전망이다. 보고서는 “이커머스 기업은 해외직구와 역직구를 포함한 크로스보더 비즈니스를 통해 시장을 확대하고 상품 소싱 범위를 글로벌로 확장해 경쟁력을 높일 수 있다”고 밝혔다.

중국의 알리익스프레스와 일본의 라쿠텐 등 글로벌 이커머스 플랫폼이 이미 본격적으로 국내 시장에 진출해 영향력을 강화하고 있다. 중국은 미국을 제치고 국내 최대 직구처로 부상했으며 중국 플랫폼은 저렴한 생산 기반을 바탕으로 압도적인 가격 경쟁력의 초저가 전략을 통해 국내 소비자와 셀러를 상대로 시장을 확대하고 있다.

이커머스 업계의 물류 전략도 바뀌고 있다. 빠른 배송을 위해 물류 내재화를 선택했던 국내 이커머스 기업들은 효율성을 위해 자체 물류 규모를 축소하고, 물류 기업과의 협업을 강화하고 있다.

이와함께 이커머스 시장에서는 콘텐츠와 상품을 결합해 구매를 유도하는 콘텐츠 커머스가 빠르게 성장 중이다. 틱톡은 동남아시아, 미국, 영국 등 8개국에서 ‘틱톡샵’을 운영하며 이커머스 비즈니스를 확대하고 있다. 지난해 한국에도 ‘틱톡샵’ 상표를 출원했다.

이커머스 기업은 소비자 데이터를 확보해 상품 추천 알고리즘을 정교화하고, 소비자의 플랫폼 체류시간을 늘려 구매 전환율을 높이는 등 다방면으로 콘텐츠 커머스를 활용하고 있다.

쿠팡이 소비자를 묶어두는 유료 멤버십에 성공하고 멤버십 가격 인상과 함께 소비자 혜택을 강화함에 따라 다른 이커머스 플랫폼들도 배달앱과 OTT 등 다양한 멤버십 혜택을 추가하거나 가격 조정을 통해 소비자 유치 경쟁에 나서고 있다.

박홍민 삼정KPMG 파트너는 “이커머스 시장이 성숙기에 접어들며 패러다임이 변화하고 있다”며 “이커머스 기업들은 플랫폼과 비즈니스 솔루션을 결합해 부가가치를 창출하고, 빅데이터를 활용해 차별화된 솔루션을 제공할 수 있다”고 말했다. 그는 “해외직구 시장 등 글로벌 영역으로의 확장이 필요하며, 한국 제품의 입지 확대를 통해 제품 소싱에 강점을 갖춘 기업이 새로운 기회를 모색할 수 있다”고 조언했다.

이경기 기자 cellin@naeil.com