롯데웰푸드(옛 롯데제과)가 북미 지역 소비자에게 ‘제로’(ZERO) 알리기에 나섰다.

롯데웰푸드는 미국 스낵 구독 서비스 ‘트라이 더 월드’(Try The World)에 제로후르츠젤리를 선보였다고 4일 밝혔다. 트라이 더 월드는 매월 10여 종 세계 과자를 모아 현지 소비자에게 소개하는 구독 서비스다. 월평균 구독자만 1만명에 달한다.

8월 구독 박스에 소개된 제로후르츠젤리(사진)는 무설탕 제품으로 복숭아와 키위 맛을 조합한 복합 과일 맛과 쫄깃한 식감이 특징인 제품이다. 과일의 달콤함과 상큼함은 그대로 유지한 반면, 설탕과 당류, 색소를 포함하지 않아 맛과 건강의 균형을 잡았다. 기존 젤리와 비교했을 때 25% 가량 낮은 칼로리로 2022년 국내에 처음 선보인 이후 지금까지 많은 인기를 끌고 있다.

롯데웰푸드는 최근 설탕 과다 섭취가 사회적 문제로 떠오르며 대체당을 활발히 도입 중인 미국시장에서 제로 후르츠 젤리가 소비자 입맛을 만족시킬 것으로 기대하고 있다. 실제로 제로는 올해 1월~7월 사이 브랜드 전체 누적 수출액이 전년동기대비 129% 상승하는 등 글로벌 영향력을 확대하고 있다. 또 올해 1월에는 국내 제과업체 중 최초로 멕시코 코스트코에 입점해 북미시장에 제로 후르츠 젤리를 성공적으로 선보이기도 했다.

롯데웰푸드는 글로벌 인지도를 강화하기 위해 트라이 더 월드와 구독박스 외에도 SNS 해시태그 이벤트로 제로 후르츠 젤리를 고객에게 증정하고 있다. 또 이달 중에는 현지 인플루언서가 직접 제품을 소개하는 SNS 콘텐츠도 공개할 예정이다.

이번 입점은 5월 아몬드 빼빼로와 협업에 이어 두번째로 성사됐다. 당시 아몬드 빼빼로가 포함된 구독박스 수령 직후부터 미주지역 인플루언서와 구독자들 후기가 SNS를 중심으로 확산되며 온라인에서 빼빼로 언급량이 증가하는 등 긍정적인 반응을 이끌어냈다.

무설탕 디저트 전문 브랜드로 론칭한 ‘제로’는 과자 빙과 등 카테고리별로 다양한 무설탕 제품을 출시하며 시장을 선도하고 있다. 최근에는 신제품 ‘제로 플레인 요거트’를 출시하고 유가공 카테고리까지 영역을 확장하며 브랜드 경쟁력을 강화했다. 제로는 올해 약 500억원 이상 매출 달성을 목표로 국내외 소비자들에게 다양한 맛과 경험을 선사할 계획이다.

롯데웰푸드 관계자는 “북미시장 공략을 강화하면서 아몬드 빼빼로에 이어 제로 후르츠 젤리에 대한 마케팅을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 적극적인 마케팅을 통해 제로, 빼빼로 등 대표 제품을 글로벌 브랜드로 육성하겠다”고 말했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com